刚才还在太空漫步，一会儿又现身“皇宫”，过一会又纵马草原……

【资料图】

如此穿越，你以为是《流浪地球3》上映了？错！这只是一个文旅宣传片。

本文图片“央广网”微信公众号

2月8日，四川文旅推出一期“文旅局长说文旅”的宣传短视频，甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉出镜。

他化身航天员、格萨尔王、手工艺人等多个不同身份，向观众介绍道孚县墨石公园、道孚民居、玉科草原、亚拉雪山等独特的文旅资源。

视频发出后，迅速红遍网络，在各大媒体平台的累计播放量达到上千万次。时而活泼、时而儒雅、时而野性的降泽多吉，成了网友眼中的“网红”干部。

有网友开玩笑地感叹：文旅局长咋都这么“卷”了？

近几年，随着网络社交媒体的兴起，一大批“网红”应运而生。大量基层党员干部也积极融入时代潮流，借助互联网推广文化旅游和特色产品，助力当地经济发展。有的人还成了“网红”中特殊的一族——“政务网红”。

贺娇龙

比如，“策马雪原”的女副县长贺娇龙、“武侠”局长刘洪、“直播卖扒鸡”的副县长王帅等人。他们或通过直播带货，或通过网络推介，或通过个性化的言行，展示了本地的特色物产和风景。

同时，他们放下架子、俯下身子、撸起袖子，用网民喜闻乐见的形式为本地宣传，也改变了以往传统领导不苟言笑的形象，展示了中青年基层党员干部的时代形象和网络思维。

刘洪

当“政务网红”非常挑战领导干部的综合素质。视频宣推，直播带货，需要“实力”“能力”才能“圈住粉”“留住粉”，这就要做到三个“作为”：

首先是“敢作为”。

敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾，怕面对舆情，怕越出名责任越大、任务越重、监督越多。

因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值，“敢触网”“敢发声”，有意识地进网，运用互联网思维开展工作。

比如，降泽多吉敢迈出这一步，就是因为敢想敢干“心系群众”：“作为一名文旅局长，出镜为家乡代言、为旅游代言，是职责所在，使命使然。”

其次是“会作为”。

网络媒体技术体现着全新的传播语境。知网、懂网、会用网是领导干部能力素质的必然要求。领导干部不仅要熟练使用各类社交媒体，还要掌握熟悉传播规律，结合当地特色，找到“流量”关注点和工作突破口。

很多时候，功夫要下在平时。

降泽多吉的视频之所以出圈，是因为创意是在道孚宣传文化系统工作人员“你出一个建议，我提一个想法”的群策群力中诞生的；从视频的结构谋划，到场景选取、无人机拍摄以及后期制作，凝聚着集体智慧。为了“让观众仿佛身临其境”，降泽多吉和拍摄团队摒弃了中立视角拍摄法，采用角色演绎、沉浸观看的方式。

这说明，当地党员干部对网络视频拍摄方法，早就有观察分析；对观众容易接受的视频传播方式，已经有了知识沉淀，所以才能厚积薄发。

有积累，有行动，成功也就不意外。

四川省举办的“文旅局长说文旅”活动

最后要“真作为”。

应该说，越来越多的领导干部在苦练“互联网功夫”，但仍有不少领导干部把进驻网络当成任务敷衍，不认真学习网络知识和技能，或是摆摆样子，敷衍了事；或是不管三七二十一，霸王硬上弓。

比如曾有媒体曝光，有的领导干部看到其他“县长”直播带货，不顾地区特色差异，也要秀一下，甚至为了面子上好看，搞低价促销刷量，甚至不惜组织水军在直播间“王婆卖瓜”，高唱赞歌，大量刷单。

这种虚假繁荣看似热闹，但对当地经济没有任何好处，甚至可能毁了口碑，是一种形式主义“假作为”，更是一种错误的政绩观。

“政务网红”虽好，但不是要求每个干部不顾实际情况都去当“网红”。而是要求在互联网面前，党员干部不做“旁观者”、不做“门外汉”、不做“被动方”，知网懂网，善于用网，为地方发展多干实事。